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Face à un changement de paradigme

le samedi, 08 février 2014. posté dans Idées Marketing

2/8 bonnes raisons d'adopter un marketing collaboratif et agile

Face à un monde en profond changement, l’entrepreneur perd ses points de repère. Mais à penser que « puisque tout change, rien ne change », l’entrepreneur risque de passer à côté d’éléments fondamentaux.

boussole source : pixabay.comNous prenons conscience de la 'finitude' du monde : les ressources ne sont pas illimitées, la mondialisation est acquise. Des voix et non des moindres (économistes, sociologues, philosophes) se font de plus en plus entendre, affirmant que nous sommes en train de changer d’ère : de l’ère industrielle à l’ère numérique, de la recherche de richesse à celle de bien-être ; une période aussi « révolutionnaire » que celle de l’invention de l’écriture ou de l’imprimerie. Nous ne vivons certainement pas une crise, ou des crises telles une perturbation momentanée dans un voyage défini, mais bien une rupture sociétale. Ce changement de paradigme peut faire perdre le nord à nos outils et ‘boussoles’ actuels. Il est nécessaire de revoir nos manières de réfléchir, d’analyser, de décider et d’agir.

La fonction marketing doit elle aussi, intégrer cette « disruption ». Elle ne peut construire l’avenir comme la continuité du passé, au risque de faire « toujours un peu plus de la même chose ». Il faut changer de cadre, se mettre en veille active et guetter les signaux faibles pour acquérir une nouvelle vision des futurs possibles.